sedikit tentang brand dan branding !

Setiap waktu kita selalu dikelilingi oleh brand. kapanpun dimanapun brand selalu ada di benak kita. brand yang baik akan selalu berada di level top of mind yaitu level dimana brand sudah terekam diotak kita secara spontan terhadap sesuatu. sebagai contohnya kita akan selalu mengingat google ketika mencari sesuatu informasi, youtube ketika bercengkrama dengan  dunia video entertaintment dan skype ketika kangen dengan sodara, teman atau sahabat. disini saya akan sedikit bertukar pengalaman kepada temen-temen tentang brand itu sendiri. simplenya brand itu sebuah identitas. kita sendirilah yang mengatur bagaimana identitas itu membentuk sebuah brand itu sendiri agar mampu memberikan keterkaitan emosional dengan konsumen tersebut.

  " Merek adalah nama, tanda, istilah, simbol, desain atau kombinasinya yang ditujukan untuk mengidentifikasi dan mendiferensiasi (membedakan) barang atau layanan suatu penjual dari barang atau layanan penjual lain."  Bilson Simamora (2001;149)

" Merek adalah suatu nama, kata, simbol, tanda, atau desain, atau kombinasi dari semuanya yang mengidentifikasi pembuat atau penjual produk dan jasa tertentu." Kotler, Armstrong (2003;349)

setelah kita tau gambaran umum brand, maka saya akan sedikit bertukar ide dan pengalaman seputar branding, jadi apa itu branding ?

dan pastinya teman-teman tau apa itu branding dengan berbagai macam definisi.jadi intinya bagaimana kita meng-image kan brand kita di benak konsumen. contoh kecilnya seperti ketika kita membeli produk olahraga nike atau adidas, beberapa teman kita akan memandang bahwa adidas itu lebih baik ketimbang nike. adapula yang beranggapan bahwa nike lebih elegan dan lebih baik dari adidas. sebenarnya ini juga tak lepas dari latar belakan individu-individi tersebut. tetapi juga tak lepas dari bagaimana sebuah corporate olahraga tersebut membangun sebuah brand dengan cara branding. branding dapat dilakukakn dengan banyak cara pertama dengan service kita kepada konsumen, kedua dengan mengelar event yang berkaitan dengan brand kita, ketiga memberikan pengalaman dan edukasi produk kepada konsumen secara unik dan kreatif. untuk pengertian branding menurut para ahli yaitu 

" Branding adalah kumpulan kegiatan komunikasi yang dilakukan perusahaan dalam rangka proses membangun dan membesarkan brand. " Amalia E. Maulana

" Merek (Brand) merupakan  nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau kombinasi dari semuanya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan barang atau jasa atau kelompok penjual dan untuk mendiferensiasikannya (membedakan) dari barang atau jasa pesaing." Menurut teori (Kotler,2009:332) 


nah sekarang jika kalian ada ide  atau definisi lain tentang brand dan branding, silahkan unkukkan opini teman-teman lewat post comment yah?

 jng lupa juga tuker link blognya makasih . . .

sumber : http://amaliamaulana.com/blog/brand-branding-dan-peranannya-bagi-perusahaan/

              http://jennimahasiswaupnyk.wordpress.com/2012/04/27/brand-and-branding/

              http://www.slideshare.net/ArumMartikasari/brand-12304720

Tentang Etnography dalam Dunia Marketing

http://ethnographymatters.files.wordpress.com/2012/07/photo-1.jpg

Kita semua telah mendengar Geografi . Mungkin bahkan Oseanografi . ? Tapi Etnografi ? Etnografi adalah apa yang perusahaan besar gunakan untuk lebih memahami pelanggan mereka dan apa yang mereka inginkan Singkatnya , ahli etnografi Amalia E. Maulana seperti adalah alasan mengapa kita menggunakan istilah-istilah seperti dan bahkan mengapa beberapa toko melihat cara mereka lakukan . ? Hari ini , pendiri dan CEO dari Etnomark Consulting menjelaskan mengapa perusahaan mengandalkan etnografi , bagaimana user-friendly dapat membantu kita memecahkan masalah lalu lintas dan mengapa dia ingin ada 40 jam dalam sehari .


Apa etnografi ?


Ini adalah cabang dari antropologi . Kita belajar tentang manusia dan cara hidup mereka dari berbagai dimensi . Kami memperoleh pemahaman dengan menggunakan berbagai studi kasus kecil untuk memberikan kita pemahaman yang lebih luas tentang budaya dan orang-orang . Dalam etnografi , kami mencoba untuk mendapatkan beberapa wawasan tentang bagaimana dan mengapa orang melakukan apa yang mereka lakukan . Mungkin Anda tidak menyadari bahwa iPod menggunakan etnografi untuk mengembangkan antarmuka pengguna dan pengalaman Apple Store . ?

Bagaimana Apple menggunakan etnografi ?

Etnografi adalah alasan Anda dapat menggunakan hal-hal seperti iPod begitu mudah dan intuitif . The iStore dirancang di sekitar bagaimana konsumen bisa menggunakan peralatan dalam kehidupan sehari-hari mereka .

Apa faktor-faktor lain yang berperan ?

Berbagai dimensi . Sebagai contoh, kita belajar mengapa pelanggan kadang-kadang mencintai produk tapi tidak membelinya , mengapa beberapa orang membeli tetapi tidak pernah digunakan dan sebagainya . Etnografi menghubungkan budaya dengan perilaku dan pemahaman . ? Sebuah contoh sempurna adalah bagaimana orang mendefinisikan Budaya memainkan peran besar 'cool . '; Perilaku akan memainkan peran juga. Mengapa BlackBerry yang menjual lebih baik di Indonesia daripada iPhone ? Itu karena budaya ramah Indonesia , yang terkait dengan perilaku mengobrol . ?

Apa yang diajarkan etnografi Anda selama bertahun-tahun ?

Jakarta adalah kota metropolis yang heterogen , kaya cerita . Anda dapat menemukan orang-orang dari mana-mana di Indonesia di Jakarta . Budaya asli mereka , cara berpikir dan perilaku telah dicampur untuk membuat ' masyarakat baru ' di Jakarta . ? Dari perspektif etnografi , untuk memecahkan masalah Jakarta , kita tidak bisa lagi membagi orang ke dalam kategori tradisional seperti demografi [ umur, pendapatan , pekerjaan , dll ] atau psikografis [ kepentingan , nilai-nilai , dll] . ? ? Kita perlu memilah orang-orang dengan perilaku dilengkapi dengan dimensi lain , seperti psikografi dan demografi .

Apa yang Anda temukan ?

Dengan menggunakan etnografi , dan jika Anda mengamati dengan cermat , orang Jakarta seperti Komuter bersama-sama . ? Itulah konsep di balik situs web seperti nebeng.com dan omprengan . Beberapa orang yang mengambil rute yang sama membayar satu driver untuk melakukan Komuter tersebut . ? Daripada menegakkan 3 -in-1 dengan denda dan berakhir dengan joki , kita harus mendorong orang yang tinggal dekat satu sama lain untuk bepergian bersama-sama .

Apa omprengan ?

Cara kerjanya seperti ini : Katakanlah kita hidup di Bogor . Aku akan memarkir mobil saya di tempat tertentu . Aku akan menunggu untuk teman-teman saya untuk datang ke mobil saya dan kami kami akan pergi bersama . ? ? Aku pengemudi , sehingga semua Anda harus membayar , katakanlah Rp 10.000 ($ 1.10) , bagi saya untuk perjalanan satu arah. ? Ada yang murni karena arah yang sama dan dapat meninggalkan pada saat yang sama , beberapa komersial . ? Situs Web nebeng.com mengiklankan orang-orang yang akan meninggalkan di daerah tertentu untuk tujuan tertentu .

Jadi etnografi digunakan untuk lebih memahami konsumen ?

Perusahaan saat ini tidak bisa lagi memahami konsumen mereka berdasarkan metodologi penelitian tradisional . ? Semua media konsumen yang dikendalikan , seperti Facebook dan Twitter , telah mengubah cara orang berperilaku . ? Oleh karena itu , Anda perlu memahami perilaku konsumen untuk memahami perilaku belanja .

Apakah Anda memiliki keraguan tentang memulai sebuah konsultan berbasis pada layanan niche ini?

Saya sangat senang dan gembira . Saya memiliki track record yang panjang sebagai profesional di perusahaan multinasional . ? Awalnya , aku punya keraguan saya , tapi adik saya , yang adalah seorang pengusaha sukses , memberi saya beberapa saran yang kuat : ' . Now or Never ' ? ? Dalam waktu singkat , saya punya klien pertama saya dan itu sebuah perusahaan multinasional .

Anda punya PhD di Australia , jadi mengapa kembali ke Jakarta ?

Setelah berpikir tentang hidup saya untuk waktu yang lama , aku menyadari bahwa aku akan lebih berharga jika saya bekerja di Indonesia daripada di luar negeri . ? ? Plus, saya tahu bahwa peluang saya untuk sukses akan lebih tinggi di negara saya sendiri . ? Sebelum aku pergi untuk PhD saya , saya memiliki jaringan yang kuat di Indonesia . Jaringan adalah aset utama Anda dalam bisnis . Setelah kembali ke Indonesia , saya membayangkan diri saya sebagai agen perubahan . ? Saya mencari ceruk untuk membedakan diri sendiri dan kemudian saya menyadari bahwa saya bisa menggunakan etnografi sebagai alat untuk mendeteksi dan memahami isu-isu penting bagi perusahaan-perusahaan Indonesia .

Dapatkah Anda memberi kami sebuah contoh ?

Saya tidak bisa memberikan contoh karena kerahasiaan klien .

Apa perbedaan dari karir tradisional dibandingkan karir akademik ?

Dalam karir tradisional , indikator kinerja kunci Anda telah menetapkan dan jelas . Dalam karir akademis , Anda menetapkan KPI sendiri. ? Anda mencari topik penelitian Anda sendiri dan menemukan hasil . ? Dalam kehidupan perusahaan tradisional , Anda akan melihat hasil kerja Anda hanya dalam waktu singkat . Dalam akademis , Anda memerlukan setidaknya dua tahun .

Anda memiliki tiga anak-anak dan juga mengajarkan , bagaimana Anda mengelola untuk menyeimbangkan hidup Anda ?

Aku tidak bisa benar-benar menjawab ini. Aku masih tidak baik pada manajemen waktu . Saya berharap ada 40 jam dalam sehari [ tertawa ] .

Diterbitkan di The Jakarta Globe , November 21, 2010
My Jakarta : Amalia E. Maulana , etnografer
oleh AMALIA E. MAULANA pada 4 Desember 2010 di BLOG

Kunci Menghadapi Perdagangan Bebas

Kunci Menghadapi Perdagangan Bebas

Asean Member Country

March 1, 2014 8:00 am by: Doddy Saputra Category: Artikel UKM, Dunia UKM, Headline

Satu tahun lagi kita akan menghadapi perdagangan bebas. Indonesia, bersama dengan sembilan negara ASEAN lainnya akan tergabung dalam Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA), di mana para anggotanya bebas mengeskpor atau mengimpor barang ke negara anggota lain.

Maka dari itu, mau tidak mau kita harus siap menghadapi persaingan barang impor yang akan semakin banyak. Di lain pihak, kita juga bebas mengekspor barang ke luar.

Perdagangan Bebas MEA

Ada beberapa kemudahan yang kita dapat ketimbang negara di kawasan Asia Tenggara lain dalam menghadapi MEA. Pertama, letak geografis Indonesia lebih terpencar, sehingga menyulitkan industri di negara lain yang ingin masuk untuk memasarkan produk.  Berbeda dengan negara ASEAN lain yang lebih mudah kita ekspansi.

Selain itu, ada satu tips lagi yang akan membantu para pelaku UKM dalam menghadapi perdagangan bebas ASEAN, yaitu meningkatkan daya saing.

Kendati begitu, bagaimana cara kita dalam meningkatkan daya saing?

Konsistensi kualitas produk

Mulailah membuat resep atau standar prosedur agar kualitas produk yang dibuat sesuai dengan standar mutu yang telah ditetapkan. Menghadapi perdagangan bebas, tentu masyarakat menginginkan barang yang lebih berkualitas, bukan?

Apa lagi barang impor kerap dinilai lebih baik ketimbang barang lokal. Persepsi semacam ini harus dihilangkan mulai dari sekarang.

Perbaiki kemasan

Selain produk, packaging juga harus lebih diperhatikan lagi. Buatlah kemasan semenarik mungkin dengan tetap mencirikan jenis produk Anda. Jangan lupa untuk mencantumkan nama merek produk buatan Anda. Ingat, barang yang ada mereknya dipandang lebih bernilai dibandingkan dengan yang tanpa merek.

Efisiensi produksi

Buatlah biaya produksi Anda seefisien mungkin. Ini akan sangat berguna bagi Anda yang ingin bersaing lewat harga atau meraup keuntungan lebih besar. Cari cara produksi lain yang sekiranya bisa menimbulkan biaya rendah, atau pemasok bahan baku yang memberikan harga lebih murah. Pikirkan pula alat bantu produksi yang dapat menekan biaya.

Kepuasan konsumen

Setelah ketiga hal di atas Anda penuhi, terakhir adalah mengenai kepuasan konsumen. Percuma produk dan kemasan Anda bagus, tapi konsumen merasa tidak puas dengan layanan yang Anda berikan. Tidak hanya itu, ini jugalah yang menjadi syarat lanjut tidaknya sebuah usaha yang dijalankan, apalagi menghadapi persaingan bebas yang sudah di depan mata.

Membuat sebuah usaha memang mudah, namun sulit untuk membuatnya bertahan, apalagi di perdagangan bebas 2015.



Sumber: Buletin Bulanan UKMC UI | Foto: Next Up Asia

http://www.marketing.co.id/kunci-menghadapi-perdagangan-bebas/